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空气能热水器行业开始细分市场,差异营销

发布时间:2016-04-22 13:38:53  浏览次数:
在能源日益枯竭,全球变暖加速,环境严重污染的当今社会,环保节能和绿色能源日益成为人们关注的焦点。哥本哈根会议向世界各国发出了节能减排的挑战,坎昆会议再次将低碳、环保、节能提上日程,中国两会的各种决议之后,低碳地球、低碳城市、低碳生活、低碳经济成了热门词语,绿色低碳成了所有行业的魔法棒。空气能热泵热水器作为低碳节能产品,在这种背景和各种优势政策下迎来了一个新的发展契机。
利好政策,有望腾飞
从“十一五”规划到“十二五”规划,国家从战略的新高度,再度明确了节能环保产业的发展地位。在“十二五”涉及的新能源产业规划中,重点提出了要加快太阳能、空气能技术推广应用。“十二五”规划建议中也明确提出,在“十二五”期间,中国的单位国内生产总值能源消耗和二氧化碳排放大幅下降,主要污染物排放总量显著减少,生态环境质量明显改善,这预示着未来5年,像节能环保的空气能热水器等战略性新能源产业的发展速度将进一步加快,“十二五”将对我国热水器整个市场格局甚至是整个家电市场格局产生巨大影响。
近期,国家发改委正式公布了一份《关于居民生活用电实行阶梯电价的指导意见(征求意见稿)》,这份征求意见稿表示将对居民每月用电量按照满足基本用电需求、正常合理用电需求和较高生活质量用电需求划分为三档,电价实行分档递增。其中第二档起步阶段电价或在现行基础上提价10%左右;而第三档电价的最终电价将在第二档电价的1.5倍左右,其起步阶段提价标准将不低于每度电0.2元。根据意见稿,无论最终本地采取哪种具体的阶梯电价方案,“电越用越贵”的总原则将不会更改。随着节能减排呼声的愈加响亮,“电越用越贵”的阶梯电价方案一旦实施,家庭用电成本增加,节能家电销售快速增长将势在必行。随着经济不断发展,消费者对自身住房的热水条件要求不断增高,对大水量的需求不断涌现,将不断推动空气能热水器行业向家用市场的进军的步伐。
蜂拥而至,短兵相接
空气能热水器凭借节能、环保、安全、舒适四大突出优点和巨大的市场潜力,在中国的近十年发展过程中吸引了国内众多厂商的兴趣,无数大小厂商蜂拥而至,目前空气能热水器市场普及率每年以100%的速度递增。在金融危机的环境下,2009年空气能市场逆市成长,同比增长百分之五十,据中国热泵产业联盟的统计数据显示,空气能热水器的销售额从2003年的3000万元上升到2009年的18.4亿元。随着2010年“低碳经济”的走热,空气能热水器行业的竞争更是到了白热化的程度,空气能行业的广告战、价格战逐步升级,各个企业不断刮起降价风潮。
现在空气能热水器行业的国家标准和行业标准都还不健全,在生产和鉴定上缺乏尺度,空气能热水器企业大多数的竞争只是低层次的竞争,行业内良莠不齐、鱼龙混杂。有些企业只追求短期利益,企业只是纯加工厂,没有任何研发实力,采用简单的生产工艺,就投入到市场终端区竞争,以低价冲击市场。但是羊毛出在羊身上,低价的背后必定是低技术含量低质量的热水器,低品质的产品不仅会使消费者失望,损害消费者的利益,也影响行业的声誉,严重扰乱了市场。机遇与挑战并存,在利好的国家政策下,空气能的市场潜力和市场前景是有目共睹的,但是如果厂家只追求眼前利益,以价格为竞争手段,在价格战上短兵相接,必定会导致两败俱伤,不仅损害消费者的利益,影响自身的发展,甚至影响这个朝阳行业的发展。
摘自《聪慧热泵网》 袁丹
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